Familiebedrijven vormen het fundament van Nederland, met in Oost-Nederland hun kracht in haar puurste vorm. Ze bouwen in generaties, dragen bij aan brede welvaart en zijn diep geworteld in hun regio. Met Familiezaken uit het Oosten geven we deze bedrijven een podium, soms binnen, en dit keer met een bijzonder verhaal buiten onze eigen portfoliobedrijven. Hanzestrohm: een geworteld Zwols familiebedrijf dat laat zien wat het vraagt om vandaag te bouwen aan morgen.
Hanzestrohm: al 75 jaar een trots Zwols bedrijf
Ken je de wet van Ohm? Deze natuurkundige wet zit als knipoog verstopt in de naam van het Zwolse bedrijf Hanzestrohm. In 2026 bestaan ze al 75 jaar en tóch zijn ze nog steeds relevant en lopen ze voorop in de markt. En staat de derde generatie aan het roer van een succesvol familiebedrijf, dat zichzelf steeds opnieuw uitvindt. Er zijn niet veel bedrijven die dat kunnen zeggen. Hanzestrohm wel. Vader Martin Hemmink en zoon Gijs Hemmink vertellen wat hun bedrijf bijzonder maakt.
Zelfde markt, andere focus
Hoe blijf je relevant in een veranderende markt? Daar heeft elke generatie zo zijn eigen werkwijze voor. De installatiemarkt verandert structureel en Hanzestrohm maakt de keten slimmer met oplossingen, data en partnerschappen. En dat al 75 jaar lang.
In 1951 begon G.J. Hemmink in het centrum van Zwolle als zelfstandig handelsagent in elektrotechnische artikelen. In 1990 nam zijn zoon Martin het bedrijf over. Kleinzoon Gijs nam het stokje vervolgens weer over van zijn vader in 2022, te beginnen als directeur duurzaamheid en innovatie. Want innoveren, daar is het bedrijf nooit mee opgehouden sinds de oprichting. Er zijn nieuwe bedrijven gestart en er zijn bestaande bedrijven overgenomen. Het bedrijf voert een actieve overnamestrategie. Er werken nu 145 mensen in totaal. Inmiddels is de naam ook aangepast naar Hanzestrohm, een groep ondernemingen met vestigingen door heel Nederland. In de naam zit een verwijzing naar de Hanze, wat de handelsgeest en de historische verbondenheid met Zwolle weergeeft. Daarnaast vertelt ‘strohm’ een ander deel van het bedrijfsverhaal: beweging, groei, verbinding. De knipoog naar de elektrotechniek via Ohm geeft precies dat technische fundament dat zo bij het bedrijf past.
Gijs: “We verzorgen nog altijd de toelevering aan de installatiemarkt met producten, oplossingen en diensten. Dat doen we dus al een hele tijd, maar de focus is wel verlegd in de loop der jaren.”
Oplossingen toevoegen richting de toekomst
Op lange termijn onderscheidend blijven, dat kan alleen door meer eigen innovatieve producten naar de markt te brengen. Klanten willen immers meer efficiëntie en gemak, want de markt wordt steeds veeleisender. Martin vertelt hoe die strategische focus van Hanzestrohm tot stand kwam: “Dat houdt in dat we aan de technische handelsonderneming, die we van oudsher zijn, allerlei schillen en oplossingen toevoegen. Inmiddels zijn we vijf jaar verder sinds het inslaan van deze richting en kunnen we concluderen dat we succesvol bezig zijn met onze nieuwe strategie.”
Dat is voor een groot deel te danken aan Gijs, zo geeft Martin aan. Als jongere generatie jaagt hij digitale innovatie en nieuwe oplossingen in de keten aan. Martin: “Ik vind het heel plezierig om te zien, nu ik een stapje opzij heb gezet en in de aandeelhoudersrol zit, dat Gijs met zijn team de huidige tijdsgeest heel goed kan absorberen, met name op technologiegebied. Dat heeft absoluut met de generatie te maken. We hebben nu een jong directieteam met mensen die dat soort dingen heel intrinsiek kunnen beoordelen.”
Gijs ziet zelf ook wel in dat het bedrijf zich nu in een volgende fase bevindt: “Mijn opa richtte zich op groothandels. Mijn vader maakte de switch naar installateurs en in mijn tijd werken we nu samen met ketenpartners om open innovatie te bedrijven en daar zelfs als kennispartner training en advies aan toevoegen. Ik denk dat er niet veel bedrijven zijn die dat durven te doen.”
Het doel: slim en snel installeren
Sinds het begin van het bedrijf is de installatiemarkt uiteraard ook flink veranderd. De markt vraagt niet meer om ambachtelijke producten, maar om intelligente en efficiënte producten. En de doelgroep is tegenwoordig niet meer de groothandel, maar de installateur of zelfs de hele keten. Gijs kan heel duidelijk aangeven wat er veranderd is in de 75 jaar sinds de oprichting: “Mijn opa en vader richtten zich op allerlei soorten groothandels, daar waren er toen nog honderden van in Nederland. Dat is helemaal geconsolideerd. Daarom richten wij ons nu op de eindgebruiker, de installatiebedrijven. Dat doen we met een veel smaller, maar ook veel dieper assortiment dan de groothandels doen. En soms kijken we zelfs voorbij de installatiebedrijven naar woningcorporaties. Voor al onze klanten proberen wij, samen met onze leveranciers, een zo een compleet en goed mogelijk aanbod in de markt te zetten om slim en snel installaties op te leveren. We willen een duurzame, veilige en comfortabele leefomgeving voor iedereen realiseren.”
Een goed voorbeeld van de huidige relevantie van Hanzestrohm is hun aanbod voor de woningcorporatiemarkt. Daar richten zij zich op brandveiligheid. Maar dan op een compleet nieuwe manier, legt Gijs uit: “Daarbij proberen we de woningcorporatie en de bewoners te ontzorgen. Dat betekent het trainen van installatiebedrijven. Hoe installeer je rookmelders op de juiste manier? Hoe doe je het onderhoud? We richten ons op het schrijven van beleid voor woningcorporaties, maar ook het informeren van de bewoners. Hoe werkt dat ding? Wat moet ik doen als hij piept? Die hele cyclus loopt continu door. Na tien jaar moet de rookmelder weer vervangen worden. Dan ondersteunen wij daar ook bij. Tot slot is er nog een digitaliseringsslag overheen gekomen. We hebben nu ook allerlei slimme tooling om te zien waar je de rookmelders moet plaatsen. Daarnaast bieden we voor installatie- en onderhoudsbedrijven de mogelijkheid om de status van de rookmelders op afstand in te zien. En dat is nog maar één van de onderdelen van ons bedrijf.”
Kalibratie en reparatie van meetapparatuur, software en hardware waarmee woningcorporaties de rapportage voor de Energieprestatievergoeding kunnen managen, datagedreven preventief onderhoud van duurzame installaties, zoals zonnepanelen en warmtepompen… Hanzestrohm is op allerlei manieren bezig zichzelf in de hele installatieketen als vooruitstrevende partner neer te zetten.
Het geheim van overleven als familiebedrijf
De twee zussen van Gijs vonden het belangrijk dat het bedrijf in de familie zou blijven. Zij zijn dan ook heel trots dat Gijs de rol van hun vader nu overneemt. Uit onderzoek blijkt dat slechts 12% tot 15% van alle familiebedrijven overleeft tot aan het moment dat de derde generatie aan het roer staat. Dat is Hanzestrohm dus maar mooi gelukt. Martin denkt dat hij wel weet wat het geheim is van het familiebedrijf:
Wij Hemminkjes zijn heel bedachtzaam, we nemen echt de tijd voor dit soort processen. Zorgvuldigheid gaat voor snelheid.
"Een jaar of zeven geleden vertelde Gijs me dat hij wel in het bedrijf wilde werken. Dat is een heel geleidelijk proces geweest, waarbij we eerst in 2022 het stokje hebben overgedragen aan een andere algemeen directeur, van buiten de familie. In juli 2026 wordt Gijs algemeen directeur. Daar hebben we veel tijd en zorg voor genomen, inclusief assessments, teambuilding en kennismaken met leveranciers, medewerkers en klanten.”
Gijs: “Het paste ook goed, want ik kwam uit de e-commerce sector en was daar gewend om projecten op te pakken. Duurzaamheid was een thema dat in mijn ogen nog onderbelicht was binnen Hanzestrohm. Dus heb ik dat opgepakt als eerste rol binnen het bedrijf. Aan de andere kant hebben we respect voor onze historie en doen we bijvoorbeeld ook nog steeds zaken met onze allereerste leverancier. Ik denk dat mijn opa supertrots zou zijn op onze langetermijnrelaties en op het feit dat we nog steeds onafhankelijk en autonoom zijn. Dat vond hij belangrijk.”
Waar opa Hemmink ook trots op was, is het nieuwe pand in Zwolle, zo open en licht. Tijdens de bouw hiervan leefde hij nog en hij begon direct te stralen toen hij herkenbare elementen uit het oude pand zag, die als eerbetoon in de nieuwbouw zijn verwerkt. Na het interview namen Martin en Gijs ons mee naar de tijdlijn van het bedrijf, die letterlijk op de muur te zien is. Inclusief relikwieën uit alle decennia, zoals het kasboek van de oprichter uit de jaren vijftig. Uit alles blijkt: Hanzestrohm is een vooruitstrevend bedrijf dat ook trots is op zijn geschiedenis.
